Saiba como o tráfego intenso pode diminuir sua RPM do Google AdSense



Você já viu seus ganhos do AdSense sofrerem uma queda drástica de repente?

Se sim, você não está sozinho.

Muitos editores enfrentam quedas aparentemente repentinas em seus ganhos com anúncios. Mais especificamente, sua taxa por mil (RPM). 

Mas por que?

Alguns dos motivos mais comuns incluem a exibição de anúncios irrelevantes, cliques infundados e até mesmo o uso de palavras-chave erradas. No entanto, determinar a causa real requer uma auditoria conta por conta ou site por site.

Neste artigo, discutiremos o Google AdSense, RPM e por que o alto tráfego pode ter um impacto negativo em seu RPM.

O que exatamente é o Google AdSense?

O Google AdSense é uma rede de anúncios criada em 2003 para editores da web. O objetivo por trás disso é ajudar os editores a monetizar seu conteúdo online.

O AdSense também é uma plataforma fechada — ele extrai anúncios da Rede de Display do Google e os exibe no site do editor.

Desde o seu lançamento, o Google AdSense tornou-se sem dúvida a plataforma de publicidade mais popular para editores em todo o mundo. É extremamente fácil de usar, o que significa que você não precisa ser um gênio da tecnologia para fazê-lo funcionar, e milhões de sites o usam, com o número aumentando a cada ano.

Com o AdSense, os editores não são pagos com base nas visualizações do anúncio. Em vez disso, eles ganham dinheiro usando o modelo de custo por clique (CPC). Assim, sempre que um visitante clica em um dos anúncios direcionados fornecidos pelo AdSense, o editor do site recebe uma porcentagem do dinheiro ganho com o clique.

No que diz respeito aos números, os editores ganham cerca de 68% do pagamento de cada clique, enquanto o Google recebe uma comissão de 32%. Para ter uma ideia do que você pode ganhar por clique, o AdSense fornece uma calculadora de receita que pode ajudar você a planejar sua próxima monetização.

O que exatamente é RPM?

RPM é o termo abreviado que os editores costumam ouvir mais quando entram no mundo da publicidade programática. Como mencionado acima, a abreviação significa taxa por mil, onde “milha” equivale a 1.000 cliques.

O método RPM para determinar as taxas de pagamento é o método mais comum usado pelo Google AdSense, assim como pela maioria das plataformas de publicidade atualmente.

Existem vários tipos de RPM, mas os mais comuns são os seguintes:

●      RPM da página – é uma métrica de anúncio digital que os editores usam para estimar a receita que seu site pode gerar para cada mil visualizações de página.

●      RPM de impressões – o RPM de impressões mede a receita de 1.000 impressões por bloco de anúncios.

●      RPM da sessão – o RPM da sessão também é conhecido como RPM V, que significa receita por mil visitas ou RPM U onde U é definido como usuários . Com a RPM da sessão, quanto mais anúncios um usuário vê ao rolar pelo conteúdo do seu site, mais o valor de cada sessão individual aumenta para o editor.

Essas métricas de RPM servem como formas importantes de ajudar a acompanhar os ganhos de um editor por meio de anúncios publicitários. Também dá aos editores uma meta que eles podem almejar ao longo do tempo. No entanto, se um editor tentar aumentar suas RPMs adicionando mais anúncios a uma página da Web, ele poderá descobrir que a experiência do usuário começará a piorar.

Por que o alto tráfego pode diminuir seu RPM

Portanto, sabemos que o RPM permite que os usuários estimem seus ganhos potenciais com base no número de visualizações de página que recebem. Também sabemos que essa métrica nem sempre será 100% precisa, considerando o fato de que as visualizações de página de um editor podem mudar drasticamente de um dia para o outro.

Essa flutuação é causada essencialmente pelos gastos com anúncios do lado do anunciante.

Portanto, se algo como o preço de uma palavra-chave diminuir significativamente e as exibições de anúncios mais bem pagas de um editor forem baseadas nessa palavra-chave específica, seus ganhos de RPM também diminuirão significativamente.

O anúncio, ou disponibilidade de impressão , também entra em jogo em relação à sua RPM. O Google AdSense é uma plataforma confiável no sentido de que garante o preenchimento de impressões. No entanto, se o inventário disponível em um site aumentar, isso geralmente significa que o editor terá que aceitar lances mais baixos para atender às solicitações crescentes.

Acaba sendo um caso de quantidade sobre qualidade, onde o estoque adicional é vendido por um preço mais baixo simplesmente para garantir que os espaços sejam preenchidos e as impressões sejam veiculadas. Essas impressões com pagamentos mais baixos tendem a reduzir a média geral de pagamento de impressões, pois não há pressão ou urgência para os anunciantes aumentarem seu lance máximo.

O que significa RPM?

A RPM é uma métrica crucial para editores que veiculam anúncios em seus sites, principalmente se a monetização de anúncios for uma grande parte da receita da empresa.

Por sua vez, essas impressões atraem menos cliques ou visualizações, ou seu preço de pagamento por clique ou visualização vale uma porcentagem menor devido ao baixo preço do lance.

O resultado final é que os visitantes não clicarão em anúncios irrelevantes, e é por isso que os anúncios competitivos são tão importantes. No entanto, o motivo de um declínio de RPM durante um aumento de tráfego nem sempre é tão simples.

Os problemas que acabam sendo a causa geralmente envolvem alterações negligenciadas no site. Por exemplo, o site de um editor pode ter problemas de rastreamento. Quando o Google não consegue rastrear uma página da web (o que geralmente é atribuído a um bloco robot.txt), os anúncios exibidos acabam sendo completamente irrelevantes.  

Outra causa potencial pode ser alterações de codificação nos anúncios. Mesmo a menor alteração pode afetar os ganhos de um editor, pois pode causar latência de carregamento. Quando os anúncios de alto rendimento demoram mais do que o normal para carregar, o Google AdSense exibirá os anúncios de menor lucro.

Notas Finais

Sempre há um motivo específico por trás de uma queda nas RPMs do Google AdSense de um editor. No entanto, nem todas essas razões podem ser evitadas ou ajudadas. Um editor pode otimizar seu conteúdo para obter melhores taxas de cliques que equivalem a uma RPM mais alta, mas sempre haverá algumas flutuações de tráfego que estão além de seu controle.

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